Alors qu’Avatar et son univers tout numérique pourraient laisser croire que les effets spéciaux analogiques ont rendu leur dernier soupir, une vague de publicités témoigne du contraire en déployant des merveilles d’inventivité dignes de Méliès.
Attardons-nous sur deux exemples récents et bien différents.
La publicité ci-dessous pour la marque Old Spice est un bijou de bricolage:
Plus de 2 millions de vues en quatre jours pour cette nouvelle itération du mème Hitler sur le thème de l’iPad (pour une définition de mème, nous vous renvoyons à cet article).
Rappelons que le mème Hitler désigne le détournement par le sous-titrage d’une scène du film « La Chute » réalisé par Oliver Hirschbiegel en 2004.
Une exemple récent (et français) en est la version de Monsieur Lam à l’occasion du lancement de la nouvelle version du site Désirs d’Avenir l’année dernière.
En ce qui concerne l’iPad, bien que la plupart des membres de l’agence Ramdam soient des friands de technologie Apple, force est de constater un enthousiasme très mesuré face au nouveau venu. Nous y voyons surtout un très bon outil de présentation en rendez-vous malheureusement sérieusement handicapé par l’absence du Flash Player.
Le Lip Dub, et non le Lib Dub ou libdub, est depuis deux ans un format de vidéo buzz très apprécié.
La recette :
Pour la vidéo : un plan séquence, une musique connue de préférence, des gens dans une situation rigolote qui chantent à la suite en playback.
Pour le marketing : en général pour la diffusion, la vidéo est postée sur Youtube et on fait une incantation au dieu Buzz. Lire la suite
L’annonce de l’insertion de plusieurs liens Adwords dans les annonces date de début novembre. Cette fonctionnalité est encore en beta test.
