Blog de l'Agence Ramdam

NOTE: Cet article a été updaté le lundi 29 juin, je surveillerai également dans les semaines à venir les chiffres relatifs aux nombres de groupes Facebook créés, aux message postés etc dans le but de quantifier la formidable expansion du buzz Jackson.

Pour ceux qui l’ignoreraient encore (?), Bambi nous a quitté, the Moonwalker just get back to the stars… Michael Jackson s’est éteint il y a une vingtaine d’heures au moment ou je poste ce billet, apparemment à la suite d’un arrêt cardiaque.

Quand je suis arrivé au bureau ce matin, j’avais donc logiquement prévu d’écrire ma seconde nécrologie sur le blog de Ramdam (pour la première, voir notre post sur la mort de David Carradine), avant de renoncer très rapidement.

D’abord parce que le travail avait déjà été fait par des fans disposant de références et de détails avec la précision desquels je ne saurais rivaliser

Ensuite, parce qu’encore plus passionnant que la vie, la carrière ou la mort de cette icône planétaire, il y a l’étude de ce buzz monstrueux qui accompagne l’événement et qui fait vibrer le net à l’unisson depuis hier soir.

Michael Jackson, même mort, il buzz encore

« Jeudi dernier … Pour une fois, les sites d’informations ne sont pas livrés à une course de vitesse, mais à une lutte pour leur survie. » Telerama

La sur médiatisation mondiale d’un non événement

Nous sommes en train de vivre une situation unique dans l’histoire de la communication online. Un de ces rares phénomènes dont le relais et l’amplification heure par heure sur la toile provoque un bruit de fond persistant auquel ne saurait échapper n’importe quel internaute dans le monde.

Il y a, sur la forme et sur le fond de ce brouhaha général plusieurs points remarquables et desquels il faut tirer des leçons quant aux nouvelles pratiques médiatiques des internautes.

Leçon n°1 : Presse Web VS Presse Print: une victoire du Net.

La nouvelle de l’hospitalisation avait fait le tour du monde avant même que les médias traditionnels ne la relaient, provoquant moult buggs techniques et quelques fermetures temporaires de sites.

Le lendemain, le Wall Street Journal titre sur son blog : « Le jour où internet faillit mourir ».

Née sur le site d’informations people TMZ .com seulement quatre heures après l’événement, elle a été véhiculée via Facebook et Twitter en un temps record et a alors conduit les médias traditionnels à se pencher sur l’affaire.

C’est également TMZ qui a le premier pris le risque d’annoncer le décès de Michael Jackson.

Update « Michael Jackson died » a été le mot clef le plus recherché sur Google toute la journée du 26 juin. Dans les cent premières recherches sur Googletrends (http://www.google.fr/trends) jeudi, le sujet (sa mort, ses chansons, sa famille) était présent à 29 reprises.

Google Actualité recensait également le 26 juin quelques 11 000 articles publiés sur le sujet rien que sur le Web anglophone, avec près d’un millier de billets supplémentaires par heure depuis l’annonce du décès de la star.

Des chiffres impressionnants, qui ont bien failli ne pas être disponible puisque Google lui même a été débordé ! Pendant les 25 minutes suivant la confirmation de la mort de MJ, on pouvait lire sur la page de résultats : « Nous sommes désolés, votre requête ressemble étrangement à des requêtes automatisées provenant d’un virus informatique ou d’une application de type spyware. Nous devons protéger avant tout nos utilisateurs et ne pouvons traiter votre requête pour l’instant. »

Croyant au piratage massif, Google s’est paralysé ! Autant de personnes avec une seule et même recherche soudaine et imprévisible, cela ne pouvait être que suspect. Quand le décès du roi de la pop fait vaciller le roi du Net.

Autre vistime : la messagerie instantanée d’AOL, qui a subi 40 minutes de mise en quarantaine. Même sort pour le site communautaire 4Chan, plate-forme de vannes agressives, qui n’a pas résisté à l’attroupement d’internautes.

Source: PC Impact et Telerama.fr

Update : Au sujet de l’engouement et de la confusion médiatique qui ont régnés dans les premières heures suivant la mort de Michael Jackson, et qui démontrent une nouvelle fois la fragilité de la relation Internet – Media Traditionnels, et comment chaque information « à chaud » est à prendre avec beaucoup de recul, je vous conseille la lecture de l’excellent article d’Aurélie Arnaud publié sur Semiologie Television.com

Update: Un retour sur le parcours du buzz dans l’émission « Le Buzz » sur LCI, podcasté sur Watt TV : http://www.wat.tv/video/buzz-emission-speciale-michael-1lmyw_113h0_.html

Le Web pour annoncer, le Print pour certifier.

Si elle a rapidement envahie la toile l’information du décès de MJ a cependant été remise en cause en raison du peu de crédibilité accordée aux sources 100% net, et le réflexe des internautes a été naturellement de se tourner vers les sites web de sources réputées fiables, à savoir les sites Internet de la presse traditionnelle.

Ainsi, aux Etats-Unis, le site internet du Los Angeles Times a comptabilisé plus de 2,3 millions de pages vues en une seule heure, soit davantage que durant n’importe quelle heure de la journée du 5 novembre 2008, jour de l’élection de Barack Obama, tandis que sur CNN.com, la fréquentation horaire a été multipliée par cinq pour atteindre 20 millions de pages vues.

Selon Akamai, qui suit la consommation en ligne, le trafic vers les sites d’information du monde entier a progressé de 50% aujourd’hui. Selon Keynote Systems, la fiabilité des sites d’information est tombée de 100 % à 86 % ce jeudi, alors que le temps pour afficher les pages d’accueil a doublé, atteignant 8,9 secondes. Le site le plus touché est naturellement TMZ

Sources: France Soir

Leçon n°2: Le Web Social n’est définitivement plus un gadget

Le nombre de Tweets relatifs à Michael Jackson a atteint aujourd’hui le seuil des 5000 postés par minute (un tweet sur quatre !), un nouveau record après l’élection présidentielle américaine d’il y a huit mois. Ce matin, 15% des usagers mentionnaient l’information via leur statut et autres commentaires.

La fréquence moyenne de mise à jour Twitter a quant à elle doublée pendant quelques heures, quand celle de renouvellement des statuts Facebook a juste triplée. Source: LA Times

A l’heure actuelle (18h27), le groupe Facebook R.I.P Michael Jackson (We Miss You), créé il y a moins de 24 heures compte quelques 216 382 membres.

Update: Aujourd’hui, lundi 29 juin, il en compte un peu plus de un million huit cent mille… (!!!). Pour la recherche RIP Michael, Facebook dénombre plus de 10.000 résultats pour les pages et groupes, ainsi que quelques 193 événements.

Update : Quelques minutes après le relais de l’information par le Los Angeles Times, et en France par les chaînes LCI et BFM, un compte “Michael Jackson is dead” était créé sur Twitter. Source: http://www.agence-modedemploi.com/

Wikipedia aurait également marqué un temps d’indisponibilité face aux nombre de personnes ayant souhaité modifier la biographie de l’artiste. Perclus de conditionnels et de rumeurs, l’administration du site a fini par geler la page. Quelques dizaines de minutes plus tard, c’est elle-même qui a mis en ligne l’annonce officialisée du décès.

Un forum français des fans de Michael Jackson mentionne plus de 100 000 pages vues pour le sujet portant sur la mort de MJ, et sur lequel les membres du forum ont commentés minute par minute leur découverte de l’événement dans le cour de la soirée du 25 juin.

Le social networking: le reflet d’une réalité partielle ?

Sur le réseau Twitter, face à l’influence, les administrateurs ont du supprimer les affichages d’autres sujets comme l’Iran, faute de lenteur de connexion. A raison d’un par seconde, les messages de sympathie se multiplient vendredi 26 juin sur Internet, signés de vedettes ou d’anonymes en hommage au défunt « roi de la Pop ». Actuellement, les mots-clés « Michael Jackson » ou encore « RIP MJ » relèguent les manifestations iraniennes au cinquième rang des sujets les plus discutés.

Leçon n°3: Il n’y a pas d’heure pour le business

A l’image des T Shirts « I survived to 9/11″ mis en vente dans les heures qui avaient suivies l’événement, un internaute n’a pas attendu plus de quelques heures suite à l’annonce de la nouvelle pour créer une boutique en ligne présentant divers sacs, lunettes, mugs et autres accessoires mentionnant la mort de l’artiste.

Conscient de la brièveté du phénomène et de la visibilité à en tirer, cet audacieux business man n’hésite pas à assurer la gratuité des frais de port n’importe où dans le monde pour toute commande dépassant 25 dollars US.

Sur Google, des annonces adwords nous invitent déjà à cliquer afin de prendre part à des soirées commémoratives, de venir rechercher des informations exclusives sur l’événement ou encore de télécharger les sonneries de portables reproduisant les hits du King of the Pop

Sur Amazon, Michael Jackson occupe les vingt premières places du classement des meilleures ventes d’albums. Même constat sur le site de téléchargement en ligne iTunes avec 6 chansons de Michael Jackson dans le Top 10 des titres achetés. C’est du jamais vu. Parallèlement, je n’ose imaginer l’explosion du nombres de téléchargements illégaux à l’heure actuelle… Source: Nouvel Observateur

Update: Une semaine après sa mort, Michael Jackson est de retour au sommet des hit-parades américains, s’adjugeant 9 des 10 premières places de la liste des meilleures ventes du magazine spécialisé Billboard . Au total, 415.000 exemplaires des albums solos de la star décédée ont été achetés la semaine dernière.

Leçon n°4: User Generated Content & Tribute Express

Saluons la rapidité de nos collègues de l’agence de communication Chainsaw qui annoncent une flash mob sur Paris à laquelle sont conviés tous les fans de l’artiste afin de procéder au plus grand moonwalk collectif de l’histoire de la pop music. Source: http://www.chainsaw.fr/blog/

Update: Parallèlement, on a également pu assister un peu partout dans le monde à un nombre conséquent de rassemblement spontanés autours de places publiques dans le but de chanter et de danser sur les titres phares de Michael Jackson

Les fans se souviendront très certainement de ces quelques 1500 prisonniers Philippins qui avaient lancé un buzz il y a quelques années en exécutant une chorégraphie sur Thriller…

Et bien en moins d’une dizaine d’heures après l’annonce du décès de leur idole, ils ont remis ça aussi sec:

Update

Le site Viral Video Charts, propose en home page uniquement des vidéos de ses concerts ou de ses clips… Source: http://www.agence-modedemploi.com/

Leçon n°5: Une rumeur en cache toujours beaucoup d’autres

L’autopsie n’est pas encore commencée que certains contestent déjà la version officielle, privilégiant une excentrique théorie du complot. « des sources fiables m’ont indiqué que Al-Qaïda serait derrière sa mort », assure Hinasafi.

« Michael Jackson n’est pas mort », titre une page facebook adressée à tous ceux « qui refusent de croire que le roi de la pop est mort et qui veulent partir à sa recherche ». Sur le site, on peut également lire : « Michael Jackson n’est pas mort, cela fait partie d’une stratégie pour préparer un énorme come-back ! C’est génial ! »

Update: Dernière retombée à prévoir selon PC Impact: les multiples courriers électroniques contaminés qui profiteront de l’évènement international pour diffuser virus et malwares, dissimulés derrière de prétendus scoops, des photos de l’homme sur son lit de mort ou autres révélations posthumes farfelues. Une pratique qui est, elle aussi, devenue très coutumière sur la Toile.

Bye Bye Bambi

Sans être un des membres de la grande famille de l’audiovisuel, Michael Jackson a bouleversé bon nombres de valeurs et de pratiques dans le milieu du vidéo clip.

Non content d’imposer un style musical et chorégraphique désormais légendaire, MJ avait également pour habitude de jouer dans des clips aux longueurs dépassant largement le format moyen, et était à ce titre multi recordman de l’artiste aux clips vidéos les plus longs de l’histoire de la musique.

Le niveau ultime avait été atteint en 1996 avec la sorti du film Ghost, d’une durée totale de 39 minutes avec le générique de fin, et dans lequel Michael interprétait pas moins de cinq rôles différents. Scénarisé par le grand Stephen King, cet opus est d’ailleurs bien plus souvent qualifié de moyen métrage que de clip musical.

Je pense pouvoir également avancer sans me tromper que le clip de Liberian Girl est probablement celui dans lequel apparait le plus de guest stars (Plus d’une trentaine au total, dont Rosanna Arquette, David Copperfield, Whoopi Goldberg, Quincy Jones, Olivia Newton-John, Steven Spielberg, John Travolta…)

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Je me suis toujours demandé ce qu’aurait donné le relais d’une journée comme celle du 11 septembre 2001 avec les outils du le web 2.0. Le cas Jackson est un début de réponses à cette question, et également un aperçu du meilleur et du pire qui peut naitre de ces nouvelles habitudes de consommation et de diffusion de l’information.

Si vous avez d’autres exemples des pratiques et événements ayant découlées de la médiatisation de cette information, n’hésitez pas à nous en faire part dans vos commentaires.

Update: Bonus Humoir Noir

Collectées patiemment par Presse Citron et l’Express, le best of des messages Twitter postés à l’occasion de la mort de MJ. Âmes sensibles s’abstenir.

@blogorom “Réaction de Paul McCartney : “Now, the girl is mine”

@aviers: Vend deux billets pour le concert de Jackson a Londres

@paulac: Aujourd’hui j’ai envie de penser que Michael n’était pas pédophile et que Lance ne se dope pas.

@axelletess: « Michael Jackson est sorti totalement blanchi de son procès je vous rappelle, si j’ose dire. » Philippe Manoeuvre

@petitesphrases: « Il restera un mythe vivant », « il a transmis à la jeunesse une énergie rare ». Sur le site de l’UMP.

@vincentglad: L’hommage d’un rockeur au grand coeur. JP Raffarin: »Quelle émotion, le funk et le rock sont des amis mes amis, et en deuil! »

@AlexHervaud: « MJ, une sorte d’Icare de la scène », d’après Jack Lang. Putain, j’espère qu’il parlait pas de la Nouvelle Star.

@Guillaume T. : « Maurice Jarre en mars, Michael Jackson en juin. Si j’étais Michel Jonasz, je pense que m’inquiéterais… »

@AugustinS: La question qui tue sur France Info: « MJ est-il le plus grand artiste de tous les temps? » Heu, comment dire… Michel-Ange? Mozart? Hendrix?

@GuillaumeNaudin: Quand on porte des pantalons trop courts avec des chaussettes blanches pendant des années, il faut bien payer la note.

@paulac: Il rejoint Elvis au pays des gens morts qui sont pas mort.

@Vidberg: La mort de Bambi est-elle aussi émouvante que la mort de sa maman, abattue par le chasseur?