Blog de l'Agence Ramdam

Un billet qui porte aujourd’hui sur l’explication d’une pratique peu usitée dans la publicité, car risquée, mais toujours remarquable : le spoofing.

Le Spoofing… Késako ?

Dérivé du terme Spoof (canular in English), le spoofing est un néologisme né avec l’informatique pour désigner une pratique pas si rigolote que ça: celle de l’usurpation d’identité par un pirate ou un programme dans le but de tromper les défenses d’un système et de le pénétrer en se faisant passer pour quelqu’un/quelque chose d’autre. (Source: Wikipedia, une encyclopédie libre qu’elle est chouette)

Comment le terme s’est il alors retrouvé propulsé dans le jargon du communiquant ? Et bien tout simplement suite à l’apparition d’un type de publicités très particulières, dérivées des campagnes comparatives: les spoofs ads.

Qu’est ce qu’une spoof ad ?

Une spoof ad est une publicité réalisée de façon à être confondue avec une autre publicité. Pas très clair ? Rentrons dans les détails. Il s’agit d’emprunter un maximum de codes à une publicité connue de façon à induire le consommateur en erreur dans un premier temps, pour mieux le surprendre au moment de la révélation finale.

C’est à travers cet exercice de style que la principale accusation habituellement portée à la publicité (à savoir manipuler l’auditoire) revêt tout son sens. Il s’agit bien ici de tromper l’auditoire, mais seulement le temps de lui révéler la supercherie. Une fois la ruse démasquée, il ne reste plus qu’à espérer que cette manœuvre vous sera pardonnée grâce à l’effet produit (chute comique, effet inattendu, etc…).

Différent du pastiche ou de la parodie, le spoofing n’est pas la récupération d’un genre ou d’un style de réalisation mais véritablement la reprise des codes propres à une œuvre particulière.

Pourquoi se risquer à utiliser le spoofing ?

A la base, pour les mêmes raisons qui peuvent mener au choix du recours à la publicité comparative : on challenge un leader, on récupère un univers connu dans lequel on immerge plus vite l’auditoire, on bénéficie de la notoriété du concurrent…

De façon plus approfondie, si le procédé est bien ficelé on peut compter sur une forte viralisation du message lié au désir de l’auditeur « piégé » de piéger à son tour ses connaissances.

Deux exemple de Spoofing Vidéo réussi: Bavaria Spoof Heineken et l’industrie du Sucre spoof l’industrie Agro-alimentaire.

• Une première illustration sur un thème qui nous est cher chez Ramdam: la bière (n’allez rien imaginer surtout, c’est une coïncidence ^^):

L’original : The Walk In Fridge de Heineken par TBWA

Client: Heineken
Agency: TBWA, Neboko
Creative: Cor den Boer, Jorn Kruijsen,
Jeroen van de Sande
Production Company: Czar.nl
Director: Bart Timmer
Director of Photography: Alex Melman
Producer: Hein Scheffer, Robert Nan
Editor: Annelien Wijnbergen
Sound Design/Online: the ambassadors
Music/Sound Designer: Rens Pluym
Online Editor: Ton Habraken

Le Spoofing de Bavaria

Client: Bavaria
Agency: Selmore
CD/Copywriter: Poppe van Pelt
CD/Art Director: Diederick Hillenius
Agency Producer: Violet van Straaten
Production Company: Bonkers
Producer: Saskia Kok
Editorial Company: Bonkers
Post Production: Hectic Electric
Sound Design: FC Walvisch

• Et un cas d’école qui a beaucoup fait parler de lui dans les années 90 (et oui, avant le web 2.0 et l’adsl les jeunes, preuve qu’on vous a pas attendu pour bien se marrer )

« Avec le Sucre, vous êtes dans le vrai » par Telema et Etienne Chatiliez

Spoof n°1: Rapide Asperge

Spoog n°2: Fast Huitre

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