Netbdo#5: Facebook Manners And You + At the polling station + Geldvermehrung
Priviet Tovarishch ! Assieds toi, prends une vodka et savoure notre Netbdo, le kolkhoze de la veille Marketing du net. Gloire à l’intelligence collective.
“Venez partager la sélection de nos coups de cœurs web du moment”
Cette semaine dans la Netbdo, une vidéo préventive de nos voisins impérialistes, une campagne de pub qui prouve qu’il n’est jamais trop tard pour bien faire et du sexe pimenté de cash (ou l’inverse)
Facebook Manners And You by Big Fuel pour Your Tango
Dans un style délectable emprunté aux vidéos propagan éducatives américaines des années 40, Big Fuel et Your Tango rappellent aux usagers du réseau social le plus populaire du moment les règles sociales essentielles pour un respect préservé de la netiquette.
L’annonceur est le site Yourtango.com: un portail féminin américain dédié aux relations homme – femme qui permet à ses membres d’échanger sur l’amour, le sexe, leurs rencontres et leurs relations.
Cette vidéo virale réalisée par Big Fuel a été vue plus de 230 000 fois sur Youtube, ceci seulement à l’issu de sa première semaine de publication.
Les petits détails qu’on aime bien
. La pertinence dans le choix du style :
A l’heure du Rich Media et des fantasmes grandissants autours de la vidéo interactive et de ses applications illimitées, l’idée de la jouer « Old School » , surtout pour parler d’un phénomène technologique récent,est encore le meilleur moyen de faire parler de soi.
. Illustrer plutôt que truquer.
A l’exception des effets de vieillissement appliqués à la vidéo, la réelle valeur ajoutée dans ce travail se situe plus dans le design des accessoires rétros, le choix des costumes et le magnifique casting de la voix off, plus vraie que nature. La preuve que même à l’heure du tout numérique, ce n’est pas toujours dans l’esbroufe des effets visuels que se trouvent les meilleurs buzzs.
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At the polling station by le Parlement Européen
Il y a deux semaines, chez Ramdam, on a vu ça sur le net:
Curieux, on est donc allé sur le Myspace du Parlement Européen, et on a pas trouvé où ils voulaient en venir. Du coup, on a pris notre mal en patience, et quelques jours plus tard, ce n’est pas une mais trois vidéos qui nous ont apporté la réponse:
Un vent de fraicheur souffle sur la communication des intitutions européennes. On a eu beau chercher chez Ramdam, c’est bien la première fois qu’on voit le gore et la politique réunis dans une vidéo (on ne dira pas la même chose pour les sportifs et les gangsters, mais là c’est aux journaux télévisés qu’il faut s’adresser). Un registre inédit donc pour une tonalité plus que décalée… et ça fait du bien. Merci à toi Barack d’avoir dépoussiéré la communication politique, elle en avait bien besoin.
Cette campagne de video buzz s’inscrit dans une opération d’envergure à tonalité plus classique, et utilisant à la fois l’affichage, du street marketing dans l’esprit User Generated Content, des clips télé et radios, un site web spécialement conçu pour les élections.
Dans le courant du mois d’avril, le Parlement a également largement développé son utilisation des réseaux sociaux (MySpace, Facebook) et des plateformes d’achange (Flickr et Youtube), conscient que les internautes y passent de plus en plus de temps et qu il est nécessaire d’aller les trouver là où ils sont.
On aime:
L’initiative, le format, le ton décalé.
On aime moins:
La durée des spots, l’exploitation un peu bancale d’un concept original dans deux autres vidéos moins réussies.
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Geldvermehrung » (« Increase In Currency ») by Grabarz/Optix pour Bontrust-Finance
La crise gronde, la misère est à nos porte et c’est la débandade… enfin pas pour tout le monde.
Une vidéo qui surprends triplement. D’abord parce que dans le contexte économique actuel, il fallait oser. Ensuite parce que si certaines marques telles que Guiness avaient déjà poussé le bouchon un peu loin, on en attendait pas autant de la part d’une respectable institution financière allemande. Enfin, parce que l’idée créative est juste désopilante.
Les facteurs de viralisation de la vidéo dans le cas présent sont nombreux: dialogues absents, utilisation de visages bien connus (on attend encore la réaction des chinois), animation réussie et surtout positionnement outrageusement différent des messages habituels.
Ci dessous, quelques propos de Andreas Pohl, Directeur Créatif chez Optix ayant œuvré sur le projet.
« Quand l’agence de communication GRABARZ est venue nous trouver avec cette idée d’associer multiplication d’argents sur les marchés internationaux avec relation sexuelle, on a tout de suite été très enthousiasmés par le projet.
L’enjeu a rapidement tourné autour de la création d’une monde qui soit entièrement constitué de billets de banque et de personnages haut en couleur. Nous avons alors passé une grande partie du temps alloué au projet à faire des recherches autour de l’intégralités des objets qui constitueraient cet univers: bâtiments, pont, paysage, costume…
[...]Tous les personnages ont bénéficié d’une création en 3D intégrale. Pour ce faire, notre équipe de designers s’est énormément impliquée dans l’étude des origamis. Je ne vous raconterai pas les heures que nous avons pu passer a faire des pliages avec des dollars américains ou des livres sterling, jusqu’à ce que nos mains en saignent. »
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