Blog de l'Agence Ramdam

Réjouis-toi cher lecteur, car voici le 4ème épisode de ta revue de veille préférée: la Netbdo.

Installe toi confortablement, sers toi un verre, débranche le téléphone et enfile tes charentaises, c’est parti!

Plutôt que de garder pour nous nos trouvailles hebdomadaires, pourquoi ne pas vous inviter à partager la sélection de nos coups de cœurs du moment?

Cette semaine dans la Netbdo, un petit passage au pays des Beattles, la bande annonce d’un film qui sortira bien un jour, et une introduction de conférence à couper le souffle.

Anarchy dans ta bande passante ! – VisittheotherBritain.com ! Par Visit Britain

L’Angleterre… sa famille royale, son absence de sa gastronomie légendaire et sa pluviométrie annuelle record… Oubliez les sites d’Office de tourisme, tous plus moches les uns que les autres, que vous avez pu voir par le passé et découvrez Visit The Other Britain.com, la garantie d’une visite décoiffante et décalée. Quoi de plus beau qu’un annonceur qui omet de se prendre au sérieux? Quoi de plus probant pour inciter les gens à découvrir la face cachée et excentrique d’une nation qu’un site dont le ton et le format suivent cet esprit « hors norme » et Rock n Roll ? Une merveilleuse réalisation tout en flash avec de la vidéo intégrée, une bande son travaillée et des animations à gogo. Plus qu’un site, une plongée dans un univers.

Les petits détails qu’on aime bien:

• Le choix de recourir à une vidéo introductive en plein écran, avec incrustation d’éléments vidéos sur une page web existante. L’irruption de la nourriture et la déchirure du papier d’emballage symbolise parfaitement l’idée de surprise et de rupture.
• Le choix de faire un site intégralement en flash, avec un chargement inter pages customizé, de façon à optimiser autant que possible l’effet d’immersion de l’internaute au coeur d’un univers, d’une identité de marque.
• La multitude d’animations dispatchées sur tout le site qui accentue grandement la sensation d‘expérience interactive perçue par l’utilisateur.
• Le travail sur l’ambiance sonore. Parent pauvre du web, la musique est rarement l’élément sur lequel les web designers passent du temps et peuvent se permettre d’investir. Cependant, indissociable à la culture pop britanique, elle est ici particulièrement présente via la diffusion en continue d’une radio très rock aux animateurs désopilants et qui offre plusieurs stations !
• Les crédits réalisation au format générique de fin d’un film des Monty Python.

Les petits détails qu’on n’aime pas:

• L’absence de continuité entre le site promotionnel et le site insitutionnel de l’annonceur (très banal d’ailleurs).
• La fausse promesse: sous l’emballage croustillant et doré du fish & chips, le site ne fait en fait qu’émoustiller l’internaute avant de le renvoyer sur VisitBritain (le site original) pour plus d’informations à caractère pratique. Une tentative d’hameçonage d’un nouveau public vers un site web ancien et pas glam pour deux sous. Un relookage de l’existant eu été diablement plus efficace…

Notre conclusion:

Décalé, trendy, Rock n Roll et Rebel, Another Britain est une tentative audacieuse déployée pour capter une audience plus jeune et rock n roll en direction d’un site d’information trop classique et vieillissant. Si la forme est nickel, on regrette l’absence de logique et de continuité dans le fond. L’audience charmée adoptera t’elle le site de l’annonceur en vue de la préparation d’un voyage futur, ou ce site ne restera t’il que l’illustration d’une excellente combinaison direction artistique/réalisation technique ? Seul l’avenir nous le dira. D’ici là, écoutez les Clashs et roulez du bon coté de la route. God Save the Queen.

Notre Note:

7.5/10 (ce qui est bien, mais pas top ^^)

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Gore Bless Us all – No Hunger par Action contre la Faim (et Al Gore ?)

Afin que l’opinion mondiale prenne conscience de l’ampleur du fléau de la malnutrition et pousse les décideurs politiques à prendre les choses en main, le réseau international d’Action contre la Faim lance un appel à Al Gore, réalisateur d’un documentaire sur les changements climatiques, lauréat d’un Oscar et Prix Nobel de la Paix en 2007.

Cet appel invite Al Gore à réaliser le film qui expliquera enfin au monde entier qu’il est possible de traiter la malnutrition, qu’il est possible d’éviter des millions de morts : No Hunger. Partant du principe que ce dernier à réussi avec son documentaire « Une vérité qui dérange » à changer profondément la perception de la société sur les changements climatiques, Action contre la Faim estime qu’il lui revient le devoir de réaliser la même performance avec la malnutrition.

Relayée par les 5 bureaux d’Action contre la Faim à Madrid, New-York, Londres, Montréal et Paris, une pétition demandant à Al Gore de réaliser ce film a déjà recueillie plus de 50 000 signatures.

Les petits détails qu’on aime bien:

• L’effet de surprise. Le choix de présenter cette campagne comme celle de promotion d’un film avant d’avouer qu’il s’agit de la promotion d’une ONG et que le film n’est en fait pas encore réalisé permet de surprendre l’internaute de deux façons:
  

  D’abord en le perturbant dans ses habitudes de consommation des médias.

  En l’aiguillant avec tous les codes visuels d’une bande annonce, ACF construit un cadre familier au spectateur et dans lequel celui ci se laisse guider, par effet d’habitude (ce n’est pas la première bande annonce qu’il voit, le déroulement est plutot classique…). Aussi, ce dernier peut anticiper la conclusion logique de ce message (packshot, date de sortie) … et réaliser qu’il s’est trompé. Ce qui éveille son attention alors que commence la deuxième partie du message…

  Ensuite, en révélant tardivement le véritable annonceur.

  Face à une population de moins en moins sensible aux opérations de communications traditionnelles des ONG (street marketing, clip informatifs, campagnes de relations publiques, etc), avancer à couvert avant de dévoiler sa véritable identité permet d’impliquer l’internaute et d’éviter les habituelles réactions de « zapping » associées aux campagnes cartitatives.

• L’astuce inédite. En ayant recours à Al Gore et à son pedigree, ACF crédibilise son message, son action et établit un effet d’association pourtant non évident à première vue entre son combat et celui contre le réchauffement. Elle bénéficie ainsi de tous les effets prodigués par une stratégie classique de celebrity endorsement sans les inconvénients ( dont avoir à convaincre la célébrité de communiquer pour la cause!).De surcroit, ACF est actuellement en train d’accomplir une seconde phase de l’opération qui consiste à demander à d’autres célébrités de cautionner cette requête en demandant elles même à Al Gore de réaliser ce film (tordu hein? ^^). Un effet boule de neige qui ne fait que grossir un peu plus le buzz… et le cédibilise.
• Le site. Le design est nickel, l’effet de transition entre le trailler et le site de l’opération est simple, net et sans bavure. Le site est complet, propose des widgets et des moyens de relayer le message classiques.

Les petits détails qu’on n’aime pas:

• Un seul petit bémol, mais de taille: où est la possibilité de relayer cette vidéo sur les plateformes de partage ou les comptes de réseaux sociaux en un clic? Négliger cette possibilité de diffusion extraordinaire à l’heure de l’explosion du web communautaire est une erreur regrettable, la vidéo étant réellement l’élément de liaison nécessaire entre l’internaute et cette campagne.
  

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F5 by Dvein

Si je me suis contenté du titre original du film sans chercher à vous assommez une fois de plus avec un de mes titres-trait d’esprit, c’est parce que Ramdam est encore ébahie par la qualité technique et esthétique déployée par Dvein sur la réalisation de cette vidéo. Dvein, comme son nom ne l’indique pas, est un studio de création graphique Barcelonais aux directeurs artistiques très compétents qui se sont vus confier la réalisation de cette vidéo introductrice du festival F5 qui s’est déroulé les 16 et 17 avril derniers à New York.

Pour une experience optimale nous vous recommandons une lecture en plein écran.
La version QuickTime se trouve ici.

Direction and Animation: Dvein
Music: Antfood

Ci dessous, la traduction par Ramdam de quelques propos de Dvein justifiant leur création (propos publiés sur Motion Grapher)

« Quand nous avons été invités à réaliser le générique introductif du F5, nous tenions à ce qu’il corresponde à l’esprit électif qui anime cet événement. L’objectif était que cette oeuvre reflète à elle seule la multiplicité et la singularité des approches créatives propres à chaque intervenant.

« Nous les avons donc contactés afin qu’ils nous mentionnent chacun cinq objets qui les inspirent ou qui aient un rapport avec leur travail. Nous avons reçu une grande variété de réponses – des objets très intéressants qui ont constitué un socle de départ très riche: des éoliennes, un microscope, des projecteurs, de la fumée, une carcasse d’agneau, un bouledogue français…

« Les orateurs ne savaient pas que leurs réponses seraient utilisées, mais ils ont réellement contribués à la genèse de notre histoire. Ainsi, on retrouve un peu d’eux dans une création qui n’est pas notre propriété mais plutôt une oeuvre collaborative.

Réalisée de façon purement bénévole (si on exclu bien entendu les formidables retombées dont a bénéficié le studio sur les sites professionnels dès la parution de la vidéo), les membres de Dvein disent avoir été motivé par le challenge et leur foi en la vision apportée sur le monde de la création par le F5. Vivement le prochain salon international qu’on en prenne encore plein la vue.

Les petits détails qu’on aime bien: Tout ^^

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